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传播科技与社会

2018-04-26 19:31栏目:精选
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第一章
传播科技的影响扩散
    “科学技术是第一生产力”,这句话组涵着丰富的内涵。筋着社会的快速发展,科技对社会的影响与日俱增,人类社会的组织结构、运作方式,甚至人类本身的思维方式、行为方式等都在因技术而改变。“技术已成为一种无所不在、动荡不居的力量.影响若人类的历史.,,本章将从三个方面对传播科技的影响扩散进行探讨:第一传播科技影响扩散的意义内涵。第二.传播科技影响扩散的关键要素;第三,传播科技与社会发展的协调。
第一节传播科技影响扩徽的套义内洒
    了解传播科技影响扩散的意义内涵.首先必须对“传播科技”及其“影响扩散”进行界定,在此墓础上再去把握传播科技影响扩散的过程与规律。
一、传格科杖友其彩响扩徽喃内伍
    I.传播科技
    在定义传播科技之前,有必要先理清“科技”的意义。
    科技即科学技术,科学与技术是两个密不可分的概念。科学,是指探寻、发现、李握事物客观规律的学问,是科学知识、科学活动、科学方法、科学精神等的总和。就类别而言,科学可以分为自然科学、杜会科学与哲学。技术,则往往与工具相连,是人类自然能力的延伸,是指解决具体问题的方法和手段。技术包括实验技术、学习技术、实用技术,等等.
    比较科学与技术的特性,其不同有四:第一,科学大部分是自由的学术研究,而技术则是有目的的开发,第二,科学活动的主休大多为国家科研机构与大学,而技术则主要是由企业研发中心来主持,其实现是集体式的分工协作。第三,科学倾向于意识层面,而技术则多倾向于器物层面,表现为硬件、软件。第四,科学的知识载体多为学术论文与学术专著,而技术的知识载体则多为专利、原理模型,也有学术论文等.m科学与技术虽有如此之多的区别,然而,就总体而言,科学与技术两者总是相辅相成、相得益彭的.技术是科学的延伸.科学是技术的升华。技术的发展不仅为科学研究提供先进的实验工具,也为科学的突破提供新的基础与前提.尽管科学的内涵不单包括科学技术知识.但由于科学总是与技术、技术产品等紧密相连,因此,科学在使用中常常等同于科技。基于对科学与技术的认识,传播科技就是指与传播相关的科学技术。
    传播科技可以归结为三大类型,这也是传播科技发展的三大阶段,即印刷技术、电子技术、数字技术。印刷技术是指以纸质媒体为传播载体的技术,电子技术是指以电磁波传递为手段的技术,数字技术是指以数字编程为核心的计算机技术.在媒介技术中,一般人们习惯按其发展的先后与核心技术的不同,将报刊、广播、电视、电影等划归为传统媒介,而将有线电视、电脑通信系统、高度信息通信系统、对话型图像信息系统、图文电视、广播卫星、通信卫星等定义为新媒介。新媒介又可以划分为三类:有线类,如有线电视、电脑通信系统;无线类,如图文电视、无线数字广播。卫星类.如广播卫星、通信卫星,等等.①
    人类总是不断地根据自身的需要,在旧有传播技术的蓦础上发展新的技术。叹新技术)通常始于意识到某种问题或循要的存在,这种意识刺激人们去开展研究和开发活动,从而创造一种解决问题或需求的创新措施。’,。事实上,“传播媒介的形态变化,通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力。以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的.”。就技术而言,媒介技术的发展总是新旧媒介不断推陈出新的过程。从传播技术的形成来看,“新媒介一是由传统媒介在技术上发展而成;一是由传统媒介的相互联姻或是与其他媒介的新式结合而产生.’,。如继黑白电视、彩色电视之后的高清晰度数字电视,除了在技术上改变传统模拟电视的电磁波传递为0与】的数字传递外,其扫描线改为1 125,图像光点增加了4倍多,图像极为通真、清晰,其屏幕的高与宽的比例为3t5,更符合人的视觉习惯。人们将电视技术与多媒体技术融为一体,使观众不仅可以听到声音、看到图像,而且还可以查阅所豁资料,体现出传播技术不断朝着综合计算机、录像机、录音机、传真机等多种功能的趋势发展。因此,新的媒介技术生生不息,旧的媒介技术又不断被发掘出新的使用功能,不断刺激、挖掘与满足人类新的需求,不断推进粉新的传播技术革命.
    2.传播科技的形晌扩散
    “扩散”作为一个专门的术语,本指创新技术的传播过程。技术创新理论的鼻祖—奥地利经济学家熊彼特((J. A. Schumpeter)认为,技术扩散是技术的大面积与大规模模仿。美国经济学家斯通曼(P. Stonman)认为,技术扩散是“一项新技术的广泛应用与推广”。埃弗雷特·M·罗杰斯认为,“扩散是创新通过一段时间,经由特定的集道,在某一杜会团体的成员中传播的过程。它是特定类型的传播,所含信息与新观念有关.”①
    决定高新技术传播有效程度的三个荃本的维度是:参与人、知识、时空。它们影响着特定的高新技术传播的发生、发展以及最终结果,传播技术的有效程度正是取决于这三个纂本维度的有效程度的向量和。
    传播科技的扩散,按其时间先后与影响性质的不同.我们可以将它划分为两个大的阶段:第一阶段是技术本身的扩散,称之为创新扩散,即新技术逐步成熟、得到社会的普迫认同并被广泛使用的过程.第二阶段是技术向社会其他领域的扩散,称之为影响扩散,即技术使用向社会其他领域广泛渗透,对人类现有的生活方式、社会组织结构等产生影响的过程。第一阶段是我们通常所说的传播科技的创新扩散,第二阶段则是本文所提出的传播科技的影响扩散.

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