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沃尔玛VS亚马逊:谁将引领印度电商?

2018-05-14 15:01栏目:电商
TAG: 沃尔玛

  在印度电商界,近期发生了一件大事。

  美国零售业巨头沃尔玛与印度最大的电子商务平台Flipkart现已达成确定性协议,沃尔玛将以160亿美元收购后者约77%股权。这笔交易成为了沃尔玛公司史上收购在线业务的最大规模交易。这也意味着此前一直传闻的亚马逊要约收购Flipkart60%的股权以失败告终。

  此前,亚马逊为了说服Flipkart达成交易,不仅是提出收购60%的股权,出价与沃尔玛持平,还向其承诺,若交易失败,也将支付20亿美元的分手费用。而事以愿违,Flipkart转而投向了沃尔玛的怀抱。

  在并购入沃尔玛之前,Flipkart在去年4月获得了腾讯、eBay和微软等机构约14亿美元的投资,当时其估值就达到了120亿美元。仅仅过了4个月,其再一次获得软银集团25亿美元的入股,换取20%的股权,软银因此成为最大股东之一。如今,沃尔玛取得Flipkart的77%的控股权,后者的估值也因此上升到了200亿美元,成为印度最有价值的初创公司。

  为什么沃尔玛要花费如此巨资下注印度电商平台Flipkart?后者为何又能获得腾讯、eBay等市场大佬的青睐?

  庞大的印度电商市场

  现在印度电商与中国十年前阿里巴巴所处的时期十分相似,正处在快速萌芽发展阶段。目前印度电商市场每天能产生200万笔线上交易,只有中国市场的4%。交易量相对中国虽然规模还非常小,但其增速非常可观。

  2017年,印度电商市场规模为385亿美元,规模并不大。不过据摩根士丹利报告称,2026年印度电子商务市场规模将达到2000亿美元,年复合增长率达到30%。如此快速的增长率,也只有在少数几个新兴市场,比如中国、印度才能看得到了。同时,印度网民月均消费达1.6万卢比(约1517元),消费者会把其家庭预算的60%用于网上消费,印度电商消费潜力巨大。

  据悉,印度电子商务的市场份额,仅占到该国总零售市场份额的2%。沃尔玛预测,在未来的五年时间里,整体电子商务市场占总零售市场份额将达到6.2%,并且印度电商增长率将达到36%,是当地传统零售增速的四倍。

  另外,我们也注意到印度网购人数基数逐年攀升,移动互联网发展也异常迅猛。根据印度互联网与移动行业协会公布的数据显示,到了2020年,印度互联网用户将高达7.3亿,其中,75%的新增用户来自非一线城市。随着互联网用户数的激增,也相应伴随在线购物的人数会出现爆发性增长。目前,印度有6000万在线购物者。根据预测,到2026年这一数字将上升至4.75亿,或超过该国互联网用户的一半!强大的在线消费用户会为整个电商行业快速扩张奠定了坚实的基础。

  沃尔玛电商战略布局

  近年来,美国零售巨头沃尔玛受到电子商务在线零售对于传统线下零售业务影响的巨大困扰。面对压力,沃尔玛也早已开始在电子商务进行试水。最为我们的熟悉的是,沃尔玛从2011年开始染指国内1号店,到2015年收购剩余绝对控股权,强势进驻中国电子商务市场。不料,仅仅1年后,沃尔玛因经营不善以400亿元人民币的价格认输卖给了京东

  退出1号店的沃尔玛,并不意味着沃尔玛放弃了全球电子商务这块巨大的蛋糕。沃尔玛则把战略重心转向了同属新兴市场的印度。在印度的大手笔交易,让沃尔玛赢得这个13亿市场第一大电商的控股权,不但使其在印度居于领先地位,而且能助其在和亚马逊的竞争中扳回一城。

  对于斥巨额收购Flipkart的交易,沃尔玛总裁兼首席执行官道格-麦克米伦这样评价:“鉴于印度电商规模和增长速度而言,印度是全球最具吸引力的零售市场之一,我们的投资也是我们与Flipkart进行合作契机,要知道,Flipkart正在主导着印度市场向电子商务转型。”

  沃尔玛VS亚马逊

  亚马逊布局印度电商甚早。在2013年,亚马逊建立了亚马逊印度站,在2015年,亚马逊在印度设立了第一个仓储配送中心,地点位于孟买。物流速度很快、供应链体系完善,这是亚马逊带给印度消费者的体验,也是其在印度的加分项。如果是亚马逊Prime会员,当天下单基本可以实现第二天收到商品;非Prime会员第三天就可以收到商品。良好的用户体验,让亚马逊在印度电商市场脱颖而出。

  而Flipkart的创始人也是出自亚马逊。Flipkart是由亚马逊的两名前员工萨钦?班萨尔(SachinBansal)和比尼?班萨尔(BinnyBansal)于2007年创建,亦是网售书籍起家,现已发展成印度最大电子商务零售商。

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