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这一数据还在不断扩大

2018-05-11 09:09栏目:传媒

  一款充满高科技的人工智能产品,该怎样去解读它的卖点,然后戳中消费者的购买欲望呢?

  百人盲测、测评报告、专业解读……我们惯用的推广思路貌似都是用更加专业的内容来拆解这些人工智能产品的运作原理、功能和使用过程。

  不过,太过专业性的内容缺少可读性,如果受众是普通消费者的话,往往出现信息传播失调的问题。因此,如果可以用更加通俗易懂且生动地表达来传递产品的优越性,收获消费者对产品的信任会更加重要。

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  近期,猎豹移动旗下的小豹AI音箱,就通过微播易完成了一系列的短视频传播。通过不同类型KOL的生动演绎,借助视频化语言与自然的产品场景植入,让小豹AI音箱的主要卖点深入人心,也对扩大小豹音箱的知名度起到了助推作用。

  微播易智能营销系统根据小豹智能音箱以及产品特点,匹配了5位来自美拍、快手等平台的短视频达人进行短视频创作。

  先来欣赏3支优秀的短视频吧!

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  【丢丢Miami视频】小豹智能音箱在家庭生活中能发挥什么神奇作用?丢丢一家从爸爸、妈妈、孩子等不同视角,演绎了小豹音箱不同的使用场景。比如吃火锅时,让小豹来一首好听的歌曲,孩子睡觉前,用温暖的声音来个睡前故事,或者给丢妈放个早教音乐……智能语音识别、发烧级好音质、智能声控、AI声音交互,这些产品亮点被一一展示了出来!

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  【中国好学姐周玥】小豹的发烧级音质还可以怎样体现?音乐达人周玥以和男朋友异地同步拍摄为切入点,制造了一种甜蜜温暖的短片氛围。而小豹音箱则成为了联络两人的纽带——男朋友会通过小豹点周玥的歌曲,而周玥也会在小豹的伴奏下为男朋友演唱歌曲。我们不仅听到了好音质,也通过这种甜蜜的氛围感受了小豹的产品温度。

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  【王耀辰】小豹还能当“调解员”?视频中,女朋友生气了,说尽好话也不行。这个时候,小豹成了声控的点播台,你一首《不要走》,我一首《算什么男人》,你再一首《慢慢靠近》,我再一首《丑八怪》……在智能小豹的发烧级音质影响下,两人重归于好!

  数据统计,在5天的传播时间内容,5支短视频的传播总量达到了989.7万,点赞量超过27万。并且,因为短视频长尾传播的影响,这一数据还在不断扩大。

  能够将一款功能性的产品用短视频形象表现出来,并触动目标消费人群的购买动机,离不开短视频在这之中发挥的价值,所以我们就来总结一下,这次营销全程有什么亮点吧!

  短视频构造场景 产品自然植入

  如何将冰冷的产品功能形象化?产品测评、功能测试,这些专业内容科学、客观,但是对于普通消费者来说,可读性也会下降。

  5位KOL在传播小豹音箱的强大功能时,并没有一对一说教,而是充分发挥短视频内容的可创造性,将小豹在生活中的使用场景进行生动演绎,也将小豹的功能卖点进行了强调。这就像一部视频说明书,让人可以一秒get到小豹AI音箱的卖点。

  内容创意十足 契合产品卖点

  5位KOL有搞笑段子型的,有音乐型的,有种草型的,在内容创意时则从产品本身出发,再结合自己的内容创作优势进行创意。

  比如,王耀辰的视频中,将小豹作为了“情感调解员”,丢丢Miami的视频中,小豹成为了家庭的一份子承担起了休闲、陪伴等多重任务,在小蛋黄的视频中,小豹则成为了“吃鸡神器”……虽然创意多样,但却集中表达了对小豹智能声控、发烧级音质等核心卖点的表现,让人印象深刻。

  达人专业配合度强化了执行效率

  在这次营销中,达人表现出的专业性和配合度对最终的执行效果起着关键作用。例如,来自快手平台的两位达人王耀辰、王圣锋,虽然是首次合作,但配合度超高,还邀请专业拍摄团队进行拍摄,充分保证了内容质量。

  达人智选的精准性、营销全程的专业性对最终的营销效果起着关键作用。冰冷的产品功能也可以用温暖和生动的故事情节进行表达并戳中消费者购买的欲望。而这就是短视频营销的魅力所在。

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